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中西文化差異品牌翻譯影響
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eging

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中西文化差異品牌翻譯影響

隨著我國與世界經(jīng)濟(jì)的接軌,外國商品越來越多的出現(xiàn)在中國的市場上,中國的商品也敲開了外國的大門。品牌作為商品的"門面",其翻譯的質(zhì)量的優(yōu)劣至關(guān)重要。品牌的翻譯不僅涉及到市場跟價(jià)值，還涉及到文化心理、審美情趣、宗教習(xí)俗等方面的因素。品牌翻譯不僅是一種語言翻譯,更是一種文化翻譯。只有跨越了譯入語的文化障礙,才能翻譯出符合人們審美情趣和文化心理的譯名,從而在目標(biāo)市場上取得成功。

翻譯是跨文化交際和溝通的橋梁。盡管各民族文化相互滲透影響，但一個(gè)民族由來已久的文化是不可能完全被另一種文化所取代的。所以英文商標(biāo)和品牌名稱的翻譯中，必須從社會文化背景考察語言的使用。商品名稱要溶入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，適應(yīng)不同社會國度的道德觀念，使商標(biāo)和品牌的譯名實(shí)現(xiàn)客從主變，入鄉(xiāng)隨俗。如果因?yàn)槲幕町?，原商?biāo)詞的內(nèi)在含義很難為讀者所領(lǐng)會時(shí)，譯者就必須根據(jù)兩種語言和文化的各自特點(diǎn)，設(shè)法消除文化差異造成的溝通障礙。舉個(gè)例子來說，比如阿拉伯?dāng)?shù)字中“4“在英語國家中體現(xiàn)了好運(yùn)的意思，可在我們中國，它卻是個(gè)及不吉利的數(shù)字！同樣，一些在西方人看來有著積極意義的動(dòng)物和植物卻可能為東方人所躲避和討厭。例如貓頭鷹在西方是智慧的象征，英語中有的俗語。在兒童讀物和漫畫中，貓頭鷹通常很嚴(yán)肅，很有頭腦，很有學(xué)問。動(dòng)物們之間產(chǎn)生爭端，都喜歡請它作評判。但在中國，貓頭鷹則被看作是預(yù)兆兇險(xiǎn)的動(dòng)物。因此，當(dāng)英國的牌鋼筆筆尖投入中國市場時(shí)，沒有直譯為貓頭鷹，而是譯為獵頭鷹牌，以符合中國人的思想觀念。不同的品牌商標(biāo)往往采取不同的創(chuàng)造性，更好的溶入中國消費(fèi)者，從而取得更高的口碑。使大部分消費(fèi)者都信賴自己的產(chǎn)品，更好的提高商品價(jià)值

［eging 于 2017-11-18 12:49:53 編輯過］上海翻譯公司

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