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經(jīng)典翻譯技巧——有關(guān)商標(biāo)翻譯
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經(jīng)典翻譯技巧——有關(guān)商標(biāo)翻譯

[一]音意兼顧，形神皆備。這類商標(biāo)的命名和翻譯一般采用雙關(guān)（pun），頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音（homophony）,擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達(dá)出來，達(dá)到深刻，獨(dú)特的目的，使人們在聯(lián)想中強(qiáng)化對產(chǎn)品的理解。

1）雙關(guān) 運(yùn)用這一方法，不僅把中英文商標(biāo)譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內(nèi)涵。
A、過英文，中文的含義，傳達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：
Strong,英文意為強(qiáng)壯的，強(qiáng)健的，譯作中文為祝強(qiáng)，智強(qiáng)，分別代表醫(yī)療儀器和兒童食品，前者含有祝您健康，強(qiáng)壯之意，后者有既聰明又健康之意。
Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。
Youngor雅戈爾一Younger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。
Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動能達(dá)到最高點(diǎn)。
B、過英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：
Fort福特，既是指一種名牌汽車又比喻暢銷貨。
Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。
Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。
Nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯(lián)想到待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢奶粉。
Llaurier樂爾雅，既有殊榮的，卓越的，杰出的之意，又說明使用產(chǎn)品快樂而優(yōu)雅。
Canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。
Future cola非常可樂，非?？鞓?，未來的可樂。
C、通過英文，中文的含意，說明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如：
Great Wall長城既能說明產(chǎn)品由中國制造，又象征人類奇跡，獨(dú)一無二。
Signal潔諾，既說明產(chǎn)品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒。
D、通過英文、中文的含意，說明產(chǎn)品的原料。例如：
Coca-cola可口可樂，指南美洲的藥用植物，是非洲產(chǎn)的硬殼果樹。通過這些獨(dú)特的原料，既說明獨(dú)特的口味。
Soybean維維豆奶，指大豆。
Olive奧尼，指一種油橄欖
E、運(yùn)用富有詩意或有豐富文化內(nèi)涵的名稱，使產(chǎn)品具有一定的象征意義。例如：
MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公司采用這一名稱，希望能效法這位光神，為汽車工業(yè)帶來光明。
NIKE 耐克，希臘神話的勝利女神，象征勝利。
ANGLE 安吉爾，保護(hù)神。

2）、頭韻運(yùn)用頭韻的修辭手法，使商標(biāo)名稱達(dá)到雙聲疊韻的效果，聽起來不僅響亮，而且順口，在不斷的重復(fù)中，更容易記憶。例如：
Coca-cola可口可樂。
Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce勞斯萊斯。
3）運(yùn)用裁剪，諧音和縮略的用法，使商標(biāo)名稱簡練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。例如：
SONY索尼，源自于拉丁文Sonus聲音。
HISENSE海信，源自于high sense高度靈敏。
Panasonic松下，pana--全，整個，總之意，--sonic聲音的。整個詞表示所有的聲音。
Frestech新飛，源自于fresh technology保鮮技術(shù)。Irico彩虹電子，源自于irix corporation彩虹公司。
Haier海爾，與higher諧音，象征著更高更好。 Youngor雅戈爾，與younger諧音，象征著更年輕?？s略詞如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，這類商標(biāo)在翻譯過程中，采用直接借用的方法，同樣達(dá)到簡練，獨(dú)特的目的。
4)運(yùn)用擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，使商標(biāo)名稱生動，形象。例如：
Kiss me奇士類口紅，既巧秒風(fēng)趣的說明使用口紅的動態(tài)，又暗示使用這種口紅奇特的美。
Pantene潘婷，既說明這種洗發(fā)水含有多種維他命，又讓人聯(lián)想到一位美麗的黑發(fā)女郎。
Pentium奔騰，形象生動的刻畫出以電子計算機(jī)為文體的電子科技信息時代滾滾而來的趨勢。
Kodak柯達(dá)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬間，具有動感的聲音。
Whisper護(hù)舒寶，既有如耳語般的親柔，細(xì)致的關(guān)懷，又指安全，舒適之寶。
Supor蘇泊爾，與諧音，意為極好的。
Crest佳潔士，說明產(chǎn)品是最好的又讓人聯(lián)想到產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛(wèi)士

[二]意譯，即根據(jù)英文或中文的字面意思進(jìn)行翻譯。這類翻譯立足于本國文化，側(cè)重一個方面的文化內(nèi)涵。例如：
海鷗Seagull，熊貓Panda，雙星Double Star，三槍Three Gun，白貓White Cat，英雄Hero，花花公子Playboy，鱷魚Crocodile等，

[三]音譯，既根據(jù)英文或中文的讀音進(jìn)行翻譯。同意譯一樣，這類翻譯也側(cè)重一個方面的文化內(nèi)涵。例如：
Shangri-la香格里拉（世外桃源，與世隔絕的地方）。Jeanswest真維斯（西部牛仔），格力GREE（優(yōu)勢，杰出，贊同，認(rèn)可）。托普Top（最佳的東西，精華）。夏普Sharp（靈敏的，敏銳的）。Lux力士（精美，豪華，奢華的，上等的，陽光），Power28活力28（力量，活力）。味全Weichuan，奇聲Qisheng，安爾樂ANERLE，康佳LONKA，春蘭Chunlan，長虹Changhong等。

[四]以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或發(fā)明人或商品產(chǎn)地為商品名稱，從十九世紀(jì)一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這類名稱更側(cè)重其紀(jì)念意義和社會價值，譯名一般采用約定俗成的形式。
1).來源于企業(yè)名的商品名，例如：
索尼SONY，雅馬哈YAMAHA，富士FUJI，東芝TOSHIBA，西門子SIEMENS，飛利浦PHILIPS，菲亞特FIAT，沃爾沃VOLVO，長虹CHANGHONG，春蘭CHUNLAN，熊貓PANDA，康恩貝CONBA等。
2）來源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人或發(fā)明人的商標(biāo)，例如：
夏奈兒CHANEL，李寧LI-NING，羽西YUE-SAI，福特FORT，奔馳BENZ，高露潔COLGATE，吉百利CADBURY，鄭明明CHENG MING MING，沙宣SASSOON等。
3）來源于企業(yè)或商品產(chǎn)地的商標(biāo)名，例如：
諾基亞NOKIA（芬蘭北部一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地）
浪琴LONGINES（瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠）。
青島啤酒QINGDAO，上海SHANGHAI，等。
桑塔納SANTANNA，指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的"桑塔納山谷"，雖然這種轎車并非產(chǎn)于此地，但是喻意該轎車會如山谷中經(jīng)常刮起的強(qiáng)勁、凜冽的旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。當(dāng)然一些商標(biāo)既是姓名，又能反映商品的特點(diǎn)，例如雀巢NESTLE。

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