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品牌忠誠(chéng)度的說(shuō)法 brand loyalty
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品牌忠誠(chéng)度的說(shuō)法 brand loyalty

胡潤(rùn)百富近日發(fā)布首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書(shū)》。報(bào)告分析，中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主要因?yàn)橹袊?guó)的新富人群財(cái)富增長(zhǎng)迅速，他們對(duì)奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高；此外也包含人民幣升值及簽證方便等因素。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

Youth, self-reliance and brand loyalty are the defining characteristics of luxury outbound travelers in China.

我國(guó)豪華出境游游客的定義性特征為年輕、自主、品牌忠誠(chéng)度高。

文中的brand loyalty就是指“品牌忠誠(chéng)度”，指的是對(duì)某一品牌的信賴和熱衷。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，好的brand name（品牌名稱，商標(biāo)名稱）可以起到極佳的宣傳效果，因此不少公司設(shè)立了Chief Brand Officer（首席品牌官; 品牌總監(jiān)）來(lái)擴(kuò)大brand awareness（品牌知名度），還從事一些brand extension（品牌延伸，借名牌之名宣傳新產(chǎn)品）的活動(dòng)。

Luxury outbound traveler就是“奢華出境游客”，多數(shù)屬于high-net-worth individuals（高資產(chǎn)人士）。類(lèi)似于luxury travel的還有high-end travel（高端旅游）。某些VIP旅游者還可以享受room upgrades（房間升級(jí)）、late checkout time（退房時(shí)間延后）以及airport security fast-tracking（快速安檢）的優(yōu)待服務(wù)。

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