英譯漢商標(biāo)翻譯中的文化認(rèn)同和音譯

商標(biāo)是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，同時(shí)是一個(gè)商業(yè)性的標(biāo)志，隨著市場(chǎng)的進(jìn)步逐漸產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的。 1970年4月成立的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織給商標(biāo)下的定義是：商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別某一產(chǎn)業(yè)或商業(yè)企業(yè)或 這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)志。商標(biāo)提供了商品必要的信息以便消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)。生產(chǎn)商則借助于商標(biāo)建立其商業(yè)信譽(yù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象以推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。接下來(lái)，譯境簡(jiǎn)單介紹了一下英漢商標(biāo)翻譯中的文化認(rèn)同和音譯。
英漢商標(biāo)英語(yǔ)翻譯中的文化認(rèn)同和音譯
音譯就是在不違背語(yǔ)言規(guī)范和不引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，按其發(fā)音，將商標(biāo)用與之語(yǔ)音接近的字詞進(jìn)行英語(yǔ)翻譯的方法。由于文化共性的存在，漢英兩種詞匯和表達(dá)在發(fā)音內(nèi)容和形式上可能相同或相似，雙方不但有相似的文化內(nèi)涵和修辭色彩，還能帶給人美好的聯(lián)想。這時(shí)可采用音譯法以忠實(shí)于原商標(biāo)的呼喚功能，保留各自商標(biāo)的音韻之美。
1 、漢語(yǔ)商標(biāo)音譯成英語(yǔ)
國(guó)內(nèi)最大的“娃哈哈”(Wahaha) 飲料公司前些年推出一款名為“非常可樂(lè)”的飲料， 音譯成Future cola ，似乎預(yù)示中國(guó)人也有自己的可樂(lè)，而且非?？蓸?lè)，從而對(duì)美國(guó)的兩大飲料巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)提出挑戰(zhàn)，暗示做未來(lái)最好的可樂(lè)的決心。這類(lèi)音和義結(jié)合的譯法被廣泛地應(yīng)用于漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯。
2 、英語(yǔ)商標(biāo)音譯成漢語(yǔ)
美國(guó)化妝品牌“Revlon ”被音譯成“露華濃”，該詞取自唐代詩(shī)人李白描寫(xiě)楊貴妃花容月貌的名詩(shī)《清平調(diào)三章》之一:“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃 。若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢 。”這種音意兼顧的譯法兩全其美，既忠實(shí)于原文又不拘泥于原文，給中國(guó)消費(fèi)者留下了美好和深刻的印象，從而銷(xiāo)路大增。