廣告英語翻譯中有哪些小技巧呢？

發(fā)表時間:2018/09/04 00:00:00 瀏覽次數:1755

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還記得“bigger than bigger”那句雷人的翻譯嗎？“比大更大”！最后還是來自寶島臺灣的“豈止于大”救了場。

　　廣告翻譯看似簡單，實際很多人都不知道廣告英語翻譯是什么東西，其實廣告英語翻譯是一種公眾性的信息交流活動,它以付費的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產品、服務或觀念,對一項產品的推廣起著極其重要的作用。廣告英語翻譯不僅是一種經濟活動,而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢？下面向大家介紹一下。

　　一、廣告英語翻譯是一種再創(chuàng)造的過程，翻譯者應盡量挖掘產品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習慣,易于讀者接受。翻譯時要在把握功能對等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。

　　二、直譯

　　譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會引起錯誤聯想的前提下，既保留了原文的內容，又保留原文的形式。

　　例1:Look young in only two weeks.(兩周之內變年輕)

　　這則化裝品廣告使我們想起中國有句關于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。兩者可謂異曲同工。它運用夸張手法,使廣告產生了極大的藝術感染力。

　　三、套譯

　　所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識的感覺，從而引起共鳴。

　　例1:隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。(A friend in need is a friend indeed)

　　這則速效救心丸廣告用了中國人喜聞樂見的四字格，并運用反復和排比，突出了藥品的優(yōu)點。其英語廣告套用英語諺語,應用反復和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。

　　日本三菱汽車公司向我國市場銷售產品時使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車”。該廣告詞巧妙地利用了中國諺語，使中國消費者讀來有親切感，進而引起了購買欲。

　　四、意譯

　　當中英文的詞序、語法結構和修辭手段存在很大差異時，應采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。