旅游宣傳資料翻譯有哪些標(biāo)準(zhǔn)？

制作旅游宣傳資料的主要目的是向潛在的游客介紹某個(gè)旅游目的地的自然美景、文化遺產(chǎn)、風(fēng)俗民情等，以期激發(fā)起他們的旅動(dòng)機(jī)。譯文如果達(dá)不到原文的效果，那就是失敗的譯文。為使譯文能夠取得原文在效果上的“最切近的自然對(duì)等”，旅游宣傳資料翻譯的基本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是：準(zhǔn)確，自然，富有美感和突出文化內(nèi)涵。

1、譯文“自然”?！白匀弧笔侵缸g文應(yīng)當(dāng)使用流暢的英語的慣用表達(dá)法來傳達(dá)原文信息。譯文所釆用的句法結(jié)構(gòu)除了必須符合英語語法規(guī)范以外，還應(yīng)當(dāng)避免使用影響讀者興趣的意義晦澀、冗長乏味的表達(dá)法，例如 There are huge rocks which weigh more than a hundred tons and a thousand tons, more than 100 pieces of a hiundred tons rocks md 5000 pieces of a thousand tons rocks. 這一缺主語少謂語的句子不但影響讀者的理解，而且破壞了譯文整體的美。目前許多宣傳資料的英譯文中都存在語法錯(cuò)誤和令人費(fèi)解的表達(dá)法，達(dá)不到宣傳的目的。
2、譯文應(yīng)該“準(zhǔn)確”?！皽?zhǔn)確”是翻譯的靈魂。譯文“準(zhǔn)確”可以從兩方面解釋。一方面是譯文的文字必須拼寫正確。這是翻譯的最基本標(biāo)準(zhǔn)。拼寫錯(cuò)誤不但會(huì)妨礙讀者的理解，而且在很大程度上還會(huì)削弱宣傳資料的吸引力。大量的拼寫錯(cuò)誤在旅游宣傳資料中俯拾即是。請(qǐng)看下面的例子：
①... You may see the deep Forsts (應(yīng)該是 forest)，the pebbles and smell the fresh air..
②… in winter the whole scenic spot appears a fine view of the nortem.(應(yīng)該是 northen) country of China…
③... our experienced and very good cooks can prepare authentic dishes of both Hui and huaiyang and shanghai schools as well as a variety of locale-stylelocal-styled) dishes and snack.
另一方面，譯文應(yīng)當(dāng)選用恰當(dāng)?shù)脑~匯準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)原文的信息。原文的信息在譯文中變了樣，會(huì)誤導(dǎo)讀者，甚至使宣傳效果適得其反。
3、譯文富有審美感?！案挥袑徝栏小笔锹糜畏g的生命，缺乏美感的譯文難以吸引旅游者。譯文的美感要通過遣詞造句、正確拼寫、自然的語法表達(dá)以及恰當(dāng)?shù)挠⒄Z修辭手段來實(shí)現(xiàn)。目前多數(shù)宣傳資料英譯文語言表現(xiàn)力貧乏，缺少美感。例如：“小石門峭壁出世，高達(dá)91.7米，氣勢(shì)磅礴”這句話的原譯文 The Small Stone Gate rises suddenly from the ground and is 91.7m high. 雖無語法錯(cuò)誤，卻少了氣勢(shì)磅礴的韻味。遠(yuǎn)不如“高樓摩天，星光燦爛，火樹銀花，瑰麗絕倫，上海的夜色多么迷人?！边@句話的英譯文 The night scene of Shanghai is of enchanting beauty with starlight on skyline and galaxy of glamour.富有美感。　　        
 4、“文化內(nèi)涵”體現(xiàn)的是旅游目的地的生命力。譯文應(yīng)該盡可能地突出而不是淡化甚至回避原文中的文化內(nèi)涵。在文化旅游己經(jīng)成為當(dāng)今和未來旅游業(yè)的主旋律的情況下，一個(gè)旅游目的地的生命力往往是通過它本身所具有的獨(dú)特的文化內(nèi)涵來體現(xiàn)的。絕大多數(shù)宣傳資料的漢語原文一般都能夠充分表現(xiàn)本地的獨(dú)特文化，但這樣一來翻譯的難度便會(huì)增加。許多譯者索性就把這些難啃的骨頭仍掉，或者采取偷懶的辦法——用拼音代替。

旅游宣傳資料漢英翻譯不應(yīng)該是表象文字的吻合，而應(yīng)該是信息和語言內(nèi)涵上的一致。譯者應(yīng)該采用多種翻譯方法，把握旅游宣傳資料漢英翻譯的基本標(biāo)準(zhǔn)，才有望得到與原文效果等值的譯文。